2010年对SEO的8个预测
对SEO在2010年的8个预测，在下面这篇文章里，自己经过搜索引擎近期的发展趋势对未来一年SEO的发展做了一些个人的预测，全文我们编译如下：
一、实时搜索出炉
微软开始通过宣布在搜索结果页中整合twitter的结果来给Google一击。作为回应，上周一，Google发布了与twitter整合的音讯，但在我看来是一个早期的测试版本。Google有过为了避免其他公司抢夺媒体话语权而忽然出手的历史。但就这件事来说，我以为这严重损伤了产品的可用性和相关性（简直是一切人，无论是顾客还是搜索狂热爱好者都同意）。
就像Danny Sulivan说的，就像回到了1997的Infoseek。假如你想排名第一，不用在乎能否有优质的内容、相关性或流行度，只要是最后一个就某个话题发表Tweet的人就行（至少是在几秒内是这样的）。
我的评价（也是其他很多人的），这是Google有史以来最差的一次对搜索结果的部署（调整）。我想象点击率和跳出率的统计表已经在他们的用户可用性团队手里，只是为了保存公关上的面子而让这种情况持续1.5周了。
在2010年，我以为这种状况会渐渐好转。可能不会完全改变，但我们不会看到如今这种针对某些查询泛滥的状况。Google可能喜欢实时搜索，并且这确实给他们带来很多媒体报道（固然很少是完全正面的），但他们不能像这样为了公关效果而牺牲搜索质量。我以为他们的工程师还在进行某些工作，并且实时搜索的统计数据让他们比较头疼。固然我没有详细的数字，但我的印象是在上周有很多搜索都返回了实时的搜索结果。
二、Twitter的链接成为互联网链接地图中重要一环
Google总是想坚持内容推荐或建议机制。这就是经过流行度和相关性得出的PageRank的由来。并且我以为Twitter的数据成为下一次搜索引擎进化的机会很小。就在昨天，他们发布了自己的短网址服务（我以为这是为了取得更多的数据，同时也可能是对bit.ly先先发制人的还击，由于他们以后就发布了自己的PRO服务）。
Google不准备只是采用tweets和re-tweets的原始数据。我认为他们在用自己的方式计算tweets和tweet来源的相关性和流行度，来决定谁会显示在实时搜索结果中，并且我期望这种算法/标准应该像PageRank一样。今天，SEO们想将tweet转化为链接，以在SEO方面取得益处。我觉得tweets将在不远的未来在Pagerank里会有自己的权重。
三、个性化搜索也来了
不像实时搜索结果的仓促推出，我以为个性化搜索经过长时间的酝酿。Google在上周发布了”永久性“的个性化搜索，同时Bing也在上周发布了他们的个性化搜索。和以往一样，SearchEngineLand发表了对此的看法，不过有个问题出现在我脑海里：
什么指标会影响个性化搜索？
仅仅是搜索结果的点击率？网页访问历史是否也有影响？或者从Google其他垂直搜索服务的点击也会影响？那么经过付费搜索广告的点击也有影响吗 - 无论是从搜索结果页（SERPs）还是从AdSende/DoubleClick的广告？
我喜欢通过实验来解答我的问题，这样营销人员就能够了解他们是如何运作的。假如证明了你能够通过竞价排名广告（PPC）的点击来从原始搜索结果中得益，那么这或许是2010年新的”付费已包含（paid inclusion）“，并且可能使竞价排名的价格大范围的上升，由于公司不仅要为竞价排名广告付费，还要为在”原始搜索结果（organic）“中的排名付费。
个性化搜索对SEO来说有几个意义，但根本上并不改变游戏规则，我的个人观念是：
富人越富：这句话比任何时候都适用。假如你排名不错，并且有固定的流量，你比以前更难被取代。创业者和新兴者将比以前更难取得更好的排名。
品牌营销将更重要：假如你想忠实的用户和支持者在搜索结果页中发现你，并点击这些链接将比其他都重要。我希望一些聪明的垃圾信息制造者能用病毒式营销来推广他们的品牌和增加点击率。让我们看看Google有没有好的办法来防范这些。
没有常态（normal）的排名：或是，至少，在个性化搜索的搜索结果页中没有”常态（normal）“的排名，只有”平均（average）”的排名。有关排名的跟踪在没有个性化搜索时最少还能给你一些排名价值上的直观反应，但那样的数据和其他有关搜索引擎的流量和趋势的分析报告相比，用途将变得越来越小。假如想在“个性化搜索”的战争中胜出，你或许能够开始减少对传统的排名战的关注。
在SEO里，无论何时我们遭遇到这种“模式转型（paradigm changing）”，我想回到以前我的那篇“SEO基本办法”。就如今所能看到的，如今的改变还不足以引起恐慌。在过去3个月里有大范围的变动，但是我们并不会就此说SEO已经在悬崖边上，说游戏规则改变了。
四、全世界的搜索引擎将是两大阵营的80/20格局
最近的数字显示，Google在美国的市场占有率继续迟缓地增长，而Bing和Yahoo！会占有剩下的份额。我相信在今后的一年里，大多数网站管理员将看到这一幕：Comscore/Hitwise报道BingHoo！占有了～25-28%的市场份额（一旦监管部门同意他们的合并，我想他们会的），但这两个搜索引擎结合起来的搜索流量可能在20%以下（请留意他们计算的是所有Microsoft和Yahoo！企业的数据 - 甚至是内部搜索，而Google倾向于将它们大部分搜索流量指向外部的其他站点）。
五、site explorer和linkdomain将消逝
不幸的是，我从Yahoo！和Bing听到的一切音讯都说Site Explorer将关闭。Yahoo！并不愿意付出维护一个互联网网站索引的费用，一旦Yahoo！能够不用投资，它可能会关闭Site Explorer。而且Bing没有给出任何他们想继续重开这个提供链接信息的门户的指示。我们所能期望的最好结果就是Bing管理员工具在功能上继续能得到加强，但看起来它不可能提供复杂的链接智能性分析。
作为一个每月有上百万查询的服务，我猜测可能会有其他的网站服务出现来替代Site Explorer。
六、公司的SEO支出将戏剧性增长
在市场营销人员（不仅仅是搜索引擎市场营销人员，包括一切的市场营销人员）愿意转向的营销手段中，SEO只排在于社会化网络媒体和在线视频后面。
同时，在复合年均增长率方面（CAGR），SEO继续超越竞价排名广告（PPC）。不过两者间的绝对值还是有很大差距，SEO还需求很长时间才能赶上付费搜索广告，但两者的差距在逐渐减少。
七、2010年将是转化率优化之年
假如我们今天开始创业，应该关注转化率优化方面的软件。我以为这对市场部门来说，是一个还未被充分应用，并且有高投资回报率（ROI）的项目，但我们对它的认知才刚刚开始。转化率优化不仅仅是测试，它是关于如何随着时间建立起一个提高转化率的流程。在线业务能够经过它获益良多，而且投资较少。我以为2010年将是这样的一年，简单说来，是因为对于公司来说，这两年是权衡投入和产出比的转机点。
八、更多的查询将带来较少的流量
Google和Bing都将在进步用户粘着度方面做很多工作，同时让用户不用离开搜索引擎就能取得答案。对这两个公司来说，这都是一种好的产品体验，并且我很惊奇Google花了很长时间放弃“让人们离开Google网站（get people off Google）”的观念，但最终还是发生了。看看下面的例子。
我所晓得的都列出了了 - 最终的竞赛结果、记载、对手和他们的下一场竞赛日期和时间。少了什么吗？假如有在我这个地域哪个频道播放的信息就更好了。
我甚至还没输入完我的查询，Google已经在搜索建议框里给出了天气预告。这个功能是上周发布的。Google O/S关于这个话题还有个帖子。
谢天谢地，我实际上没想去Kodiak，但这个搜索结果还是很酷。
客服号码很重要，Bing开始提供越来越多（虽然有一个公司他们没有列出类似数据）。关于Fedex，你甚至不需要分开Bing就能跟踪你的包裹（Google也提供类似的功能）。
我觉得搜索引擎假如能提供“即时答案（instant answers）”时，它们将尽可能的提供，同时其他网站将得到越少和此查询相关的流量。这样用户体验更好，并且我肯定这样能提高用户的忠实度和返回率 - 这是两大搜索引擎如今正拼命竞争的东西。
