竞价常见的几种误区

　　当今，网络迅速发展，令每个行业都盯着网络这块市场，几乎每个行业都已经关注SEM，数千万企业也逐步转型到信息化、网络化，脑袋装着如何要把这块蛋糕分多点。我从毕业以来一直关注医疗行业sem动态，一直担任着百度_google竞价专员。

　　但是近一年的旅途遇到不少的小浪，包括对竞价的一些错误认识。了解竞价的错误认识可帮助您对竞价的掌握更是一楼外，还能让你轻松的玩弄竞价。现在我把常见的竞价错误认识总结了，如下：

　　第一点：竞价不属于SEM或者竞价就是SEM

　　很多朋友弄不清SEM的概念，因为自己可能正在从事百度竞价的工作就把百度竞价当成了SEM，其实自己从事了SEM中的一项工作。SEM服务方式包括竞价排名、SEO（搜索引擎优化）、购买关键词广告、点击付费广告（PPC），只不过竞价是属于SEM中的一种。

　　第二点：账户里的词越多越好

　　同样的道理，账户里的词越多意味着你的工作量越大。目前我账户上的词有1100个左右，并且一直有关注竞价账户里面的词和数据统计及商务通对话词，发现引来流量的词也是只有250-300个词，然而能真正引发对话的词也就那么100个词。个人得出一个结论：词并非越多越好，词一定要做精。站在用户的角度设计单元里词，这不仅仅能减少你的工作量，还能把钱烧在可用之处，引起上级的关注。

　　第三点：竞价的工作只是调词、调价钱或修改创意

　　曾经，我们有些竞价专员在一起聊天的时候，很多人在抱怨每天调词调-调价钱、修改创意。调词、调价钱或修改创意是从事竞价人的一个基础。调词调-调价钱、修改创意只是为了能在让用户更好的找我们的推广。但是如果你只是为了优化质量度，优化而优化。那样，您对您的职业认识还是不够。sem，或者直说竞价，老板们把目光关注在这里，是因为这里能够降低销售成本，得到更多利益。现在可以明确的告诉你：调整账户目的是降低销售成本，赢得更多利益。另外，竞价专员一定要多分析数据，把握重点优化的词（建议您去了解一下“二八定律”）。

　　第四点、追求质量度是好，但切忌不能盲目追求。

　　现在可以肯定的是，质量度关系到词的排名，可以以比较低的价钱拿到较好的位置，看见质量度是非常重要。但是如何你是长时间从事一个账户的工作，这里可以容易的发现：创意审核的时间加越来越长，质量度的变化周期也越来越短。不要一看到质量度下降就盲目的出价、改创意。应该通过以前的数据判断这个词是否值得优化（同样建议您去了解一下“二八定律”）。如果以前的转化率一直很低，如果没有了点击成本也许会下降呢。如果是值得优化的词，先看一下排名，然后看一下现在的点击单价，然后在做相应的操作。曾经手上的一个账户，本来3星的词占80%左右，突然连续5天下降到3星占5%，2星占50%，其它都是1星。但是出现这种现象，我的处理方法有两点：一、找词的落地页面是否有问题；二联系百度客服。到目前我的账户3星占70%，剩下的都是2星。

　　第五点：关键词排名第一最好

　　关键词排名越高误点击越多，意味着你的成本越高。一般排到2，3名就可以，把你自己当做用户，用户对某个产品或者服务有需求，常常是对比三家。需要注意的是，现在百度推出了蹊径功能，如果做的品牌词就有必要争第一。